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在同仁堂全系統(tǒng)積極響應(yīng)“提質(zhì)增效”年度主題的推動(dòng)下，醫(yī)藥電商部作為傳統(tǒng)中醫(yī)藥與現(xiàn)代消費(fèi)市場(chǎng)之間的橋梁，集中精力于提升大品種的市場(chǎng)響應(yīng)速度與數(shù)字營(yíng)銷的智慧化水平，特別是以六味地黃丸與兒藥系列等品種作為切入點(diǎn)，開創(chuàng)性地融合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代，譜寫著全新的發(fā)展篇章。

醫(yī)藥電商部針對(duì)六味地黃丸品種開展的“冬季滋補(bǔ)養(yǎng)生”營(yíng)銷推廣活動(dòng)，取得了令人矚目的成績(jī)。通過(guò)站內(nèi)站外聯(lián)合營(yíng)銷，同仁堂不僅實(shí)現(xiàn)了品牌影響力的顯著提升，更帶動(dòng)了銷量的大幅增長(zhǎng)。

活動(dòng)期間，同仁堂充分利用新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)微博、抖音、小紅書等平臺(tái)精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，短視頻、科普及產(chǎn)品測(cè)評(píng)等內(nèi)容引發(fā)了廣泛關(guān)注和討論。同時(shí)，抖音官旗直播間的持續(xù)教育，加深了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，使得品牌影響力在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)持續(xù)發(fā)酵。傳統(tǒng)媒體如新聞營(yíng)銷與問(wèn)答營(yíng)銷，也進(jìn)一步鞏固了同仁堂的品牌形象。

在京東、天貓等重點(diǎn)電商平臺(tái)，同仁堂數(shù)科自營(yíng)渠道對(duì)站外流量進(jìn)行了高效承接與轉(zhuǎn)化，通過(guò)搜索引擎優(yōu)化、興趣渠道推廣等手段，實(shí)現(xiàn)了流量的精準(zhǔn)觸達(dá)。六味地黃丸(大蜜丸)的搜索率與UV大幅提升，截止1月底，累計(jì)GMV達(dá)到761.92萬(wàn)元，環(huán)比增長(zhǎng)113.5%。整個(gè)六味系列產(chǎn)品在1月的銷量也實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，GMV總計(jì)為1295.85萬(wàn)元，環(huán)比增長(zhǎng)22.5%。

此外，醫(yī)藥電商部針對(duì)兒藥系列將繼續(xù)開展“小龍人成長(zhǎng)澆灌計(jì)劃”項(xiàng)目。計(jì)劃在微信社群、小紅書及喜馬拉雅平臺(tái)開展推廣活動(dòng)，旨在通過(guò)多元化的數(shù)字營(yíng)銷手段，進(jìn)一步提升品牌知名度與市場(chǎng)份額。

此次活動(dòng)，充分利用微信社群的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，挑選專業(yè)育兒社群，定期分享兒童健康知識(shí)與用藥指南，搭建起與家長(zhǎng)們的溝通橋梁。通過(guò)一系列關(guān)于兒藥使用的真實(shí)案例與用戶評(píng)價(jià)，以圖文等形式，直觀展現(xiàn)產(chǎn)品效果，吸引了大量年輕父母的關(guān)注。通過(guò)本次活動(dòng)，小兒咽扁顆粒銷售環(huán)比增長(zhǎng)24.4%；小兒感冒顆粒環(huán)比增長(zhǎng)67.4%。截至1月底累計(jì)GMV達(dá)到21.2萬(wàn)元。

醫(yī)藥電商部在提升六味地黃丸與兒藥系列等大品種動(dòng)銷效力與數(shù)字營(yíng)銷方面取得了顯著成效。未來(lái)，我們將繼續(xù)深化“提質(zhì)增效”戰(zhàn)略，以更加開放的姿態(tài)和創(chuàng)新的思維，探索更多可能性，為同仁堂品牌注入新的活力與魅力。