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北京同仁堂麥爾海護(hù)膚品“兼容并蓄，自成一體”

發(fā)布日期：2015-04-21

麥爾海公司背景和目前的發(fā)展情況

????? 北京同仁堂麥爾海生物技術(shù)有限公司是北京同仁堂旗下的企業(yè)，由北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司與外方合資成立于2001年，迄今已經(jīng)發(fā)展有十四年了。公司主要集中在中草藥類產(chǎn)品上，06后開始進(jìn)入化妝品領(lǐng)域，目前產(chǎn)品涵蓋個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的主要門類。

????? 我們的產(chǎn)品目前主要分為五大門類：脂質(zhì)體類、護(hù)膚類、發(fā)用類、口腔護(hù)理類、以及嬰童類。其中：脂質(zhì)體系列為公司核心技術(shù)產(chǎn)品，是公司成立之初便推出的產(chǎn)品，包括同仁婦潔、同仁清痘、同仁眼舒等。護(hù)膚類產(chǎn)品，包含OTC系列、面貼膜系列、潤初妍系列等產(chǎn)品，OTC護(hù)膚系列共有10大系列43款產(chǎn)品，其中祛斑潤膚霜為公司專利產(chǎn)品，該系列為公司上市多年的傳統(tǒng)產(chǎn)品，主攻藥店渠道；潤初妍系列為公司高端系列產(chǎn)品；面貼膜系列為公司銷售占比份額較高的主打產(chǎn)品，又分為中藥、蠶絲、蜂膠、古草凝萃、漢草植源、以及銀系列共6大系列40款。發(fā)用類：產(chǎn)品含有?；撬徕c表面活性劑成份，共有“發(fā)之自然”2個(gè)系列22款洗護(hù)發(fā)類產(chǎn)品?？谇蛔o(hù)理以及嬰童類：是2014年重點(diǎn)研發(fā)推廣的產(chǎn)品，是與同仁堂文化契合度較高的產(chǎn)品，是含有藥物功效的自然和純天然的產(chǎn)品。目前，我們上市產(chǎn)品共有204款。

????? 我們現(xiàn)在的銷售渠道以藥店、商超、化妝品專賣渠道為主，公司經(jīng)營業(yè)績近年來實(shí)現(xiàn)連續(xù)的跳躍式增長，2012年銷售額6250萬；2013年銷售額10011萬，同比增長61%；2014年銷售額12510萬，同比增長25%。麥爾海公司已進(jìn)入到快速、穩(wěn)步、健康發(fā)展的時(shí)期。

公司個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品與市場(chǎng)同類產(chǎn)品區(qū)別和特色?

????? 我們的產(chǎn)品定位在繼承發(fā)揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化的中高端功能護(hù)膚品及日化品上，以中草藥提取物或者植物提取物為核心原料，走的是天然與功效型產(chǎn)品的方向。

????? 我們的優(yōu)勢(shì)主要有兩方面：一是從歐洲引進(jìn)的脂質(zhì)體技術(shù)，它能將活性成分包裹成80-120納米的靶向顆粒，從而促進(jìn)化妝品中有效成分的吸收；二是中草藥提取技術(shù)，首先選用工業(yè)化成熟度高、制藥企業(yè)已經(jīng)規(guī)模化的技術(shù)，其次重視提取過程中，檢測(cè)指標(biāo)成分的變化，確保提取物質(zhì)量的穩(wěn)定。

????? 與目前很多化妝品公司外購主要原料的做法不同的是，我們的功效原料都是自行研究和開發(fā)的；我們產(chǎn)品中應(yīng)用的中草藥功效原料和脂質(zhì)體透皮技術(shù)，都是公司掌握的核心領(lǐng)域，公司在脂質(zhì)體等載體應(yīng)用技術(shù)研究中投入了大量是精力。因此在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，我們有更多的主動(dòng)性。

本文編輯（北京同仁堂麥爾海董事長，白建）